狂奔多年的直播行業(yè)，在2021年踩下了剎車。根據(jù)多家公司發(fā)布的2021年年報，由盈轉(zhuǎn)虧已經(jīng)成為整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
2016年的千播大戰(zhàn)，是直播行業(yè)繁榮的見證，經(jīng)過大浪淘沙，屈指可數(shù)的幾家直播平臺存活下來，構(gòu)成了行業(yè)的寡頭格局。
2019年7月，隨著斗魚在美股上市，幾乎所有頭部直播平臺都已經(jīng)登陸資本市場。更重要的是在盈利方面，盡管步伐速度快慢不一，但留存下來的直播平臺，均相繼從虧損走向盈利。
而現(xiàn)在，直播平臺正告別盈利時代。這背后的原因有很多，最本質(zhì)的或許是整個行業(yè)的生命周期已經(jīng)觸及天花板。隨著用戶規(guī)模的見頂、行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的監(jiān)管日益趨嚴(yán)等，直播平臺需要做出選擇，究竟是順其自然，還是破局重生。
重回虧損時代
目前，直播行業(yè)按照內(nèi)容劃分，主要分為秀場直播以及游戲直播。其中，游戲直播的上市公司代表為虎牙和斗魚，秀場直播的上市公司代表為摯文集團(tuán)(原陌陌科技)、映客。
2021年，虎牙的營收為113.51億元，同比增長4%，歸屬于公司的凈利潤為5.84億元，同比下降34%。
雖然年度營收仍保持增長，公司也依然盈利，但在2021年第四季度，虎牙已經(jīng)開始轉(zhuǎn)虧。財報顯示，虎牙2021年Q4的營收為28.09億元，同比下滑6%，歸屬于公司的凈虧損為3.13億元，2020年同期為凈虧損2.53億元。
與之相比，斗魚的財務(wù)表現(xiàn)更差一些。2021年，斗魚營收91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，2020年同期為凈利潤4.05億元。其中，僅第四季度，斗魚的凈虧損就達(dá)到1.93億元。
秀場直播的情況也大致如此，2021年，摯文集團(tuán)的營收為145.76億元，同比下降3%，歸屬于公司的凈虧損為29.14億元，2020年同期為凈利潤21.04億元。
而其他不以直播業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的公司，2021年財報中披露的直播收入也均在下滑。如快手的直播收入為309.95億元，同比下降6.7%;騰訊音樂的社交娛樂收入與上年持平，其中第四季度同比下滑15.2%。
可見，整個直播行業(yè)的收入能力都處于下滑期。行業(yè)過去的高增長，得益于用戶規(guī)模的高速擴(kuò)張以及行業(yè)的野蠻生長，但現(xiàn)在，不斷出臺的行業(yè)規(guī)定，要求行業(yè)發(fā)展回歸理性。
比如2021年，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，便針對直播平臺的打賞行為進(jìn)行了規(guī)范。
指導(dǎo)意見提出，針對不同類別級別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號應(yīng)當(dāng)在單場受賞總額、直播熱度、直播時長和單日直播場次、場次時間間隔等方面合理設(shè)限，對違法違規(guī)主播實施必要的警示措施;建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，明確平臺向用戶提供的打賞服務(wù)為信息和娛樂的消費(fèi)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對單個虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時設(shè)置打賞冷靜期和延時到賬期。
在這些背景因素的推動下，直接影響直播平臺收入的付費(fèi)用戶數(shù)也開始下滑。截至2021年底，虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)從2020年同期的600萬降至560萬，斗魚的付費(fèi)用戶數(shù)從760萬降至730萬，摯文集團(tuán)的付費(fèi)用戶數(shù)則從1280萬降至1140萬。
亟需探索新增長點(diǎn)
那么對于直播行業(yè)而言，接下來的路究竟該如何走，一些企業(yè)已經(jīng)率先摸索到了出路。
2021年，映客集團(tuán)的營收91.76億元，同比增長85.4%;歸屬于公司的凈利潤為43.3億元，同比增長113.1%。
而映客集團(tuán)之所以能實現(xiàn)營收及凈利的雙高增長，主要是因為其過去幾年的成功轉(zhuǎn)型。目前，映客集團(tuán)已經(jīng)從映客App的單一產(chǎn)品發(fā)展出了一個產(chǎn)品矩陣，包括映客、對緣、積目等，覆蓋直播、相親、社交等多個領(lǐng)域。
2021年，映客集團(tuán)來自直播服務(wù)的收入25.6億元，只占總營收的27.9%，而來自社交產(chǎn)品的營收占比已經(jīng)達(dá)到62.6%。
同樣實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的還有歡聚集團(tuán)。過去兩年，歡聚集團(tuán)先后將旗下的虎牙直播和YY直播分別交易給了騰訊和百度，把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了海外市場。
2021年，歡聚集團(tuán)實現(xiàn)營收26.19億美元，同比增長36.5%;非美國通用會計準(zhǔn)則下，歡聚集團(tuán)首次實現(xiàn)全年凈利潤1.09億美元，2020年為凈虧損1.6億美元。
值得關(guān)注的是，映客和歡聚集團(tuán)目前的主要營收支柱，都是來自于收購的產(chǎn)品。2019年，映客集團(tuán)作價8500萬美元收購了社交產(chǎn)品積目，而歡聚集團(tuán)也于同一年斥資14.5億元收購了海外視頻社交平臺BIGO的68.3%股權(quán)，加上之前的持股，歡聚集團(tuán)實現(xiàn)了對BIGO的100%控股。
如今，收購產(chǎn)品成為了頂梁柱，映客和歡聚集團(tuán)也通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了企業(yè)的可持續(xù)增長。這對于尚未轉(zhuǎn)型的直播公司來說，是一個可借鑒的思路，無論是通過收購還是孵化，盡快尋找到業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)，才是長久發(fā)展之道。
此前，陌陌集團(tuán)更名為摯文集團(tuán)，也是為了擺脫對陌陌App的過度依賴。2018年，陌陌對社交產(chǎn)品探探進(jìn)行了全資收購，隨后在公司內(nèi)部也孵化了一些新產(chǎn)品。
只不過目前，轉(zhuǎn)型效果尚未達(dá)到理想狀態(tài)，2021年第四季度，直播收入仍然占據(jù)摯文集團(tuán)營收的58.5%。不過，以虛擬禮物收入和會員訂閱收入為主的增值服務(wù)收入占比已經(jīng)達(dá)到40%，另外來自手游業(yè)務(wù)的收入也同比增長163.1%至1930萬元。
在2021年財報中，虎牙和斗魚也均表達(dá)出探索新增長引擎的意愿?；⒀栏吖鼙硎荆⒀缹⒅铝τ跀U(kuò)大用戶群，提高運(yùn)營效率，探索業(yè)務(wù)多元化。斗魚高管也提出，將探索新的增長點(diǎn)。