近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)品牌家電宣布提高終端銷售價(jià)格。機(jī)構(gòu)表示，面對(duì)原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)價(jià)格上調(diào)等成本端壓力以及消費(fèi)動(dòng)力不足的情況，家電出海和高端化成競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)。
龍頭提價(jià)
記者從美的鄭州經(jīng)銷商處了解到，3月16日起開始上調(diào)各品類價(jià)格，家用空調(diào)上調(diào)幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機(jī)為5%以上，小家電為20%。
廣西晟世欣興格力貿(mào)易公司的漲價(jià)函顯示，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本增加，公司決定自4月1日起對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，廣西全區(qū)的掛機(jī)價(jià)格上漲100元-300元/套不等，柜機(jī)價(jià)格上漲100元-500元/套不等。
同樣宣布4月漲價(jià)的還有奧克斯空調(diào)。根據(jù)寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價(jià)函，因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，公司決定自4月1日起對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲3%-5%不等。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，線下大家電均價(jià)普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價(jià)同比增加388元達(dá)4025元/臺(tái)，冰箱均價(jià)同比增加810元達(dá)5981元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元達(dá)3961元/臺(tái)。
家電終端價(jià)格的上漲抑制了消費(fèi)端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月27日，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。
原材料價(jià)格上漲
從多家品牌的漲價(jià)函中不難發(fā)現(xiàn)，此輪家電價(jià)格上漲的主因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲。
家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重在50%-60%。具體來(lái)說(shuō)，空調(diào)成本受鋼、銅價(jià)格影響較大，冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價(jià)格影響較大。
上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，銅價(jià)2022年以來(lái)漲幅達(dá)6%，鋁價(jià)2022年以來(lái)漲幅達(dá)14%，不銹鋼期貨價(jià)格2022年以來(lái)漲幅達(dá)18%。
國(guó)金證券家電首席分析師謝麗媛表示，家電企業(yè)原材料儲(chǔ)備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價(jià)格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導(dǎo)至報(bào)表端預(yù)計(jì)在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時(shí)候，預(yù)計(jì)今年二季度有望好轉(zhuǎn)。
奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅表示，原材料價(jià)格自疫情暴發(fā)以來(lái)就一路上升，海運(yùn)成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調(diào)整價(jià)格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試，由龍頭企業(yè)帶動(dòng)的結(jié)構(gòu)性價(jià)格調(diào)整將更有利于向終端傳導(dǎo)。
高端化成趨勢(shì)
目前，傳統(tǒng)家電滲透率在我國(guó)已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細(xì)化模式取代“薄利多銷”價(jià)格戰(zhàn)模式，成為家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。
GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長(zhǎng)57%，70吋及以上的電視同比增長(zhǎng)49%，智能冰箱同比增長(zhǎng)33%，智能洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)71%，而2021年全品類大家電市場(chǎng)平均銷售額增長(zhǎng)率僅為11%。高端化產(chǎn)品成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。
海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌表示，2022年，在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)。公司將在美國(guó)、日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同，同時(shí)將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
海外出口也成為家電品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2011年起，海爾先后收購(gòu)了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的網(wǎng)絡(luò)布局。2011年至2020年，海外收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33%，目前已占總營(yíng)收的半壁江山。東北證券預(yù)計(jì)，公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機(jī)、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達(dá)到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年家用電器累計(jì)出口額同比增長(zhǎng)14.1%，同期國(guó)內(nèi)家用電器和音像器材類零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)10%，出口增速高于國(guó)內(nèi)零售額增速。